Voici cinq aspects clés à vérifier régulièrement pour optimiser votre budget et ne pas manquer des données importantes dans vos campagnes.
Pour garantir l’efficacité de votre campagne et éviter de gaspiller de l’argent, il est crucial d’avoir une liste de mots clés négatifs et de vérifier continuellement les termes de recherche utilisés dans vos campagnes.
Il est conseillé d’utiliser des correspondances larges pour des termes que vous ne souhaitez pas cibler, comme d’autres marques ou des mots comme « gratuit » ou « formation ». Vous pouvez établir une liste de mots clés négatifs applicable à l’ensemble de votre compte ou à une campagne ou un groupe d’annonces spécifique. Cela vous aidera à filtrer les clics de faible qualité et à réduire vos coûts.
Saviez-vous que vous pouvez consulter des détails spécifiques sur les appels provenant de vos annonces dans Google Ads ? En naviguant vers Rapports > Voir tout > Extensions > Détails des appels, vous pourrez voir les données des appels reçus sur une période donnée, incluant :
Si vous recevez de nombreux appels, ces données peuvent vous aider à déterminer si vous devez ajuster vos enchères en fonction de la qualité des appels, comme leur durée et la localisation de l’appelant.
En gérant votre campagne, définir votre budget est essentiel, mais il est également utile de considérer les enchères estimées pour le haut de page, la première position et la première page, ainsi que les coûts par clic maximum (CPC).
Allez dans Campagnes > Votre groupe d’annonces > Mots clés pour voir les métriques normales de vos mots clés. Gardez à l’esprit que Google a récemment remplacé la métrique de position moyenne par ces nouvelles estimations. Si vous ne voyez pas les colonnes « Est. Enchère Haut de Page », « Est. Enchère Première Page » et « Est. Enchère Première Position », vous pouvez les ajouter en cliquant sur « Colonnes » et en modifiant les paramètres.
Ces enchères évoluent constamment, alors surveillez leurs fluctuations pour ajuster votre stratégie d’enchères en conséquence. Cela vous aidera à éviter de trop dépenser tout en maintenant vos annonces en haut des résultats.
Saviez-vous que vous pouvez diffuser des annonces sur Google Maps, y compris dans le local 3-pack sur les pages de résultats ? Si vous utilisez des extensions de localisation, vérifiez combien de personnes cliquent sur votre profil Google My Business depuis vos annonces.
Naviguez vers Annonces & Extensions > Extensions, puis triez par type d’extension pour voir les données spécifiques de votre extension de localisation. Selon les colonnes activées, vous pourrez voir :
Cette analyse vous permettra d’évaluer la performance de vos extensions de localisation et d’apporter des ajustements si nécessaire.
Un aspect souvent négligé dans Google Ads est le score de qualité, une note sur 10 que Google attribue à chacun de vos mots clés. Comme le souligne Google, « Le score de qualité est une estimation de la pertinence de vos annonces, mots clés et pages de destination pour un utilisateur voyant votre annonce. Des scores de qualité plus élevés entraînent généralement des coûts plus bas et de meilleures positions d’annonces.»
Pour améliorer votre score de qualité, essayez de :
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